Si has estado involucrado en el desarrollo de sitios web en los últimos años, es probable que hayas escuchado el término SEO. SEO es Search Engine Optimization, en español sería Optimización para el Motor de Búsquedas.
Cuando realizas una búsqueda en un sitio web como Google, éste busca en su base de datos las páginas mas relacionadas con los términos que escribiste. Por ejemplo, si escribes juegos Google va a empezar a recoger todas las páginas que considera relacionadas a juegos según su criterio y las ordena por relevancia para mostrar de primero la que considere mas acorde a juegos. El proceso de optimizar nuestra página para que Google la considere acorde a ciertos términos que definamos es lo que llamamos SEO.
¿Cómo se hace?
Cuando hacemos SEO a nuestro sitio web o una página específica, lo hacemos orientando a una serie de palabras o frases. Estas son las que consideramos mas atractivas o sobresalientes para nuestro contenido. Pues serían las palabras que imaginamos que los lectores o consumidores van a escribir y así llegar a nuestro sitio. Luego de decidirlas, aplicamos una serie de reglas y consejos para que los motores de búsqueda indexen nuestro contenido con la mejor evaluación posible. De esta forma aparecerá nuestra web en los primeros resultados de búsqueda.
¿Qué reglas deben aplicarse al hacer SEO?
Las reglas a aplicar son muchas y varían con el tiempo. Por ejemplo, si queremos hacerle SEO a una página de casino. Deberíamos estudiar primero las palabras que queremos posicionar como: casino, juegos, entre otros. Luego ver cuáles son los términos usados por las empresas de la competencia, para orientar nuestro contenido esas frases y palabras. ¿Cómo orientar estas palabras? Primero es incluirla en nuestro contenido, principalmente en nuestros títulos del sitio, en los primeros párrafos, varias veces dentro de la página, usar sinónimos, etc. La idea es que lo motores de búsqueda sepan que nuestro contenido es relevante para esa página.
Además, debemos asegurarle que nuestra página es real. Para ello debemos tener contenido adicional y original en otras páginas, evitar repeticiones o copia de contenido. Diseñar nuestra página para que sea visible a los humanos y no solo sea indexada por máquinas, entre otros.
En realidad existe todo un mundo del SEO, si les explicara con detalle tendría que hacer muchos artículos. Además, muchas técnicas se hacen sin tener seguridad que funcione, pues la forma de calcular la relevancia de un contenido no es conocida del todo y toca «adivinar» aspectos a ver si dan resultado para atraer mas visitas al sitio web.
La entrada ¿Qué es el SEO? Breve introducción se publicó primero en El blog de Skatox.